Spis treści książki:  Pozycjonowanie i optymalizacja …….

Rozdział 1.

W jaki sposób działa wyszukiwarka stron WWW? ………………………. 11
Krótka prezentacja popularnych wyszukiwarek …………………………………………………….. 11
Wyszukiwanie danych ………………………………………………………………………………….. 17
Przeszukiwanie grup dyskusyjnych ……………………………………………………………….. 28
Wyszukiwanie plików graficznych ………………………………………………………………… 30
Przeszukiwanie katalogów stron ……………………………………………………………………. 32
Zapytania i operatory …………………………………………………………………………………… 33
W jaki sposób działa wyszukiwarka? …………………………………………………………………… 38
Udział w rynku i popularność ……………………………………………………………………………… 39
W jaki sposób wyszukiwarka zarabia? …………………………………………………………………. 42

Rozdział 2.

Co daje wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania? …………………… 45
Potencjalny wzrost liczby odwiedzin …………………………………………………………………… 45
Potencjalny wzrost zysków z prowadzonej strony …………………………………………………. 47
Sprzedaż …………………………………………………………………………………………………….. 47
Powierzchnia reklamowa ……………………………………………………………………………… 48
Reklama kontekstowa ………………………………………………………………………………….. 49
Programy partnerskie …………………………………………………………………………………… 53

Rozdział 3.

Walka o pozycję to nie wszystko ……………………………………………. 55
Wysoki poziom zawartości merytorycznej ……………………………………………………………. 55
Czytelność kodu strony ……………………………………………………………………………………… 58
Przemyślany układ i system nawigacji …………………………………………………………………. 62
Menu nawigacyjne i rozplanowanie elementów strony głównej ………………………… 62
Menu nawigacyjne i rozplanowanie elementów podstrony ……………………………….. 69
Nazewnictwo stosowane w menu ………………………………………………………………….. 70
Szata graficzna ………………………………………………………………………………………………….. 74

Rozdział 4.

Słowa i frazy kluczowe ………………………………………………………….. 79
Dobór słów ………………………………………………………………………………………………………. 79
Myśl jak potencjalny gość, a nie jak właściciel strony ……………………………………… 79
Skorzystaj z rankingów najczęściej wyszukiwanych haseł ………………………………… 80
Stwórz listę własnych kluczowych słów i fraz …………………………………………………. 91
Rozmieszczenie słów i fraz na stronie ………………………………………………………………….. 94
Nasycenie strony słowami kluczowymi ………………………………………………………….. 94
Stosuj nagłówki …………………………………………………………………………………………… 95
Słowa kluczowe w tekście i wyróżnienia ………………………………………………………… 96
Opisy odsyłaczy ………………………………………………………………………………………….. 97
Umieść słowa i frazy w znacznikach meta ………………………………………………………. 98
Zadbaj o tytuł każdej strony ………………………………………………………………………….. 98
Stosuj atrybuty alt i title ……………………………………………………………………………….. 99

Rozdział 5.

Hiperłącza ………………………………………………………………………… 101
Linki przychodzące ………………………………………………………………………………………….. 103
Różne domeny …………………………………………………………………………………………… 104
Różne IP …………………………………………………………………………………………………… 104
Opis odnośnika ………………………………………………………………………………………….. 106
Odsyłacze graficzne …………………………………………………………………………………… 108
Odsyłacze z przekierowaniem ……………………………………………………………………… 108
Linki w JavaScript ……………………………………………………………………………………… 110
Przyrost linków wraz z upływem czasu ………………………………………………………… 112
Sprawdzanie linków prowadzących do naszej strony ……………………………………… 114
Linki wychodzące ……………………………………………………………………………………………. 120
Linki zewnętrzne ……………………………………………………………………………………….. 120
Linki wewnętrzne ………………………………………………………………………………………. 122
Zaplecze …………………………………………………………………………………………………………. 122
Zaplecze tematyczne ………………………………………………………………………………….. 124
Katalogi stron ……………………………………………………………………………………………. 124
Gotowce …………………………………………………………………………………………………… 126
Linkowanie ……………………………………………………………………………………………….. 127

Rozdział 6.

Indeksacja witryny …………………………………………………………….. 129
Jak to wygląda w praktyce? ………………………………………………………………………………. 129
Sprawdzanie stopnia indeksacji …………………………………………………………………………. 140
Sposoby poprawy indeksacji witryny …………………………………………………………………. 142
Plik robots.txt ……………………………………………………………………………………………. 142
Dodatkowe znaczniki <meta> ……………………………………………………………………… 146
Udrażnianie systemu nawigacyjnego ……………………………………………………………. 147
Mapa witryny ……………………………………………………………………………………………. 161
Zwiększanie liczby odsyłaczy zewnętrznych …………………………………………………. 168
Kontrola szybkości indeksacji witryny przez Google ……………………………………… 173

Rozdział 7.

Nieetyczne sposoby pozycjonowania ……………………………………… 177
Najpopularniejsze metody ………………………………………………………………………………… 178
Ukryty tekst ………………………………………………………………………………………………. 178
Pozycjonowanie pod frazy niezgodne z tematyką witryny ………………………………. 184
Cloaking …………………………………………………………………………………………………… 185
Przekierowania ………………………………………………………………………………………….. 191
Prezentacja zagrożeń związanych z nieetycznymi metodami pozycjonowania ………… 193
Ban ………………………………………………………………………………………………………….. 194
Filtry ………………………………………………………………………………………………………… 200

Rozdział 8.

Śledzenie ruchu …………………………………………………………………. 201
Statystyki oglądalności …………………………………………………………………………………….. 201
Stat.pl ……………………………………………………………………………………………………….. 201
AWStats …………………………………………………………………………………………………… 213
Monitoring rankingów wyszukiwarek ………………………………………………………………… 219
Pozycja w wynikach wyszukiwania ……………………………………………………………… 219
Kontrola stopnia indeksacji …………………………………………………………………………. 227
Kontrola liczby odsyłaczy zewnętrznych ………………………………………………………. 228
Kontrola współczynnika PageRank ……………………………………………………………… 229
Kreator stanu witryny …………………………………………………………………………………. 230
Dodatek A ……………………………………………………………………….. 235
Prezentacja przydatnych narzędzi ……………………………………………………………………… 235
Web Developer ………………………………………………………………………………………….. 235
CustomizeGoogle ………………………………………………………………………………………. 236
Search Status …………………………………………………………………………………………….. 236
SEO for Firefox …………………………………………………………………………………………. 237
Pozostałe dodatki ……………………………………………………………………………………….. 238
Colour Contrast Analyser ……………………………………………………………………………. 239
Inne sposoby zwiększania popularności witryny …………………………………………………. 239
Sygnatury …………………………………………………………………………………………………. 240
Biuletyny informacyjne ………………………………………………………………………………. 240
Kanały RSS, ping i tracback ……………………………………………………………………….. 245
Dane identyfikacyjne robotów wyszukiwarek …………………………………………………….. 250
Systemy wymiany odnośników …………………………………………………………………………. 250
Podsumowanie ………………………………………………………………….. 253
Skorowidz …………………………………………………………………………. 255