Czytając poprzednie podrozdziały, dowiedziałeś się, że frazy i słowa kluczowe należy
umieszczać w publikowanych tekstach. Dodatkowo na stronie należy stosować nagłówki
o różnym stopniu. Teraz przyszła pora, abyś zaczął stosować wyróżnienie dla
ważnych słów kluczowych widocznych w tekście.
Język HTML/XHTML do wyróżniania tekstu przewiduje kilka znaczników, które
wypisaliśmy poniżej:
<b> </b>,
<i></i>,
<u> </u>,
<strong> </strong>,
<em></em>,
<tt></tt>,
<cite></cite>,
<dfn></dfn>.
Nie będziemy tutaj omawiać znaczenia poszczególnych znaczników. Jeżeli jednak nie
wiesz, do czego służą poszczególne polecenia języka HTML/XHTML, sięgnij po inne
książki wydawnictwa Helion — http://helion.pl — lub odwiedź stronę domową świetnego
kursu Pawła Wimmera — http://webmaster.helion.pl.
Przy stosowaniu wyróżnień słów kluczowych występujących w tekście kolejny raz
warto kierować się zdrowym rozsądkiem. Odpowiednie wyróżnienie słów kluczowych
może w znacznym stopniu ułatwić zrozumienie i przyswajanie tekstu. Natomiast przesadne
naszpikowanie tekstu wyróżnieniami powoduje, że czytanie staje się męczące,
a i wyszukiwarki mogą wietrzyć w tym podstęp. Poniżej zamieściliśmy dwa proste
przykłady tekstu, w którym pojawiły się wyróżnienia słów kluczowych.
Prawidłowy tekst z odpowiednim nasyceniem i wyróżnieniem słów kluczowych:
W związku z rosnącą popularnością przenośnych komputerów (laptopów, notebooków,
tabletów) i braku miejsca, w którym można podyskutować na tematy z nimi związane,
zdecydowaliśmy się na uruchomienie specjalistycznego forum, które ma to umożliwić.
Na forum znajdziesz informacje na temat następujących typów komputerów:
• laptopy,
• komputery przenośne,
• notebooki,
• tablety.
Mamy nadzieję, że wspólnie uda nam się stworzyć witrynę, na której każdy uzyska
fachową poradę i będzie mógł pomóc innym.
Nieprawidłowy tekst z przesadnym nasyceniem i wyróżnieniem słów kluczowych:
W związku z rosnącą popularnością przenośnych komputerów (laptopów, notebooków,
tabletów) i braku miejsca, w którym można podyskutować na tematy z nimi związane,
zdecydowaliśmy się na uruchomienie specjalistycznego forum, które ma to umożliwić.

Na forum znajdziesz informacje na temat następujących typów komputerów:
• laptopy,
• komputery przenośne,
• notebooki,
• tablety.
Mamy nadzieję, że wspólnie uda nam się stworzyć witrynę, na której każdy uzyska
fachową poradę i będzie mógł pomóc innym.
Poza elementami widocznymi powyżej do wyróżniania tekstu możemy jeszcze zastosować
znacznik <span></span>, który w połączeniu z odpowiednimi definicjami kaskadowych
arkuszy stylów daje nam nieograniczone możliwości wyróżniania tekstu.
Warto wspomnieć, że wyszukiwarki podczas analizy strony widzą jedynie znacznik
odpowiedzialny za wyróżnienie jakiegoś słowa lub frazy. Natomiast efekt końcowy
nie jest rozpoznawany. Innymi słowy, możemy na przykład użyć znacznika <strong>
</strong>, a następnie za pomocą kaskadowych arkuszy stylów (umieszczonych
w oddzielnym pliku) wyłączyć pogrubienie. Dla wyszukiwarki tekst nadal będzie wyróżniony,
choć osoba oglądająca stronę nie zobaczy tego.
Co prawda takie działanie nie zalicza się do zbyt etycznych, ale trudno je jednoznacznie
uznać za coś złego i nagannego.