Słowa i frazy kluczowe
Przystępując do pozycjonowania strony, w pierwszej kolejności musisz zadbać o to,
aby wybrać odpowiednie frazy i słowa kluczowe. Krótko mówiąc, musisz postawić
się w roli osoby poszukującej treści, które oferujesz na swojej stronie, i wybrać słowa
najlepiej oddające jej zawartość. Dobór fraz i słów kluczowych to nie wszystko. Kolejnym
elementem jest odpowiednie rozmieszczenie wybranych słów kluczowych
w treści strony i kodzie dokumentu.

Lektura niniejszego rozdziału pozwoli Ci w prawidłowy sposób wybrać słowa i frazy,
a następnie odpowiednio ulokować je na stronie. Pamiętaj, że ten element jest jednym
z najważniejszych czynników gwarantujących sukces strony. Dlatego przeczytaj ten
rozdział bardzo dokładnie.

Dobór słów
Prowadzenie serwisu internetowego polega również na pracy nad tym, abyśmy mieli jak
największą liczbę wartościowych odwiedzin. Wartościowy odwiedzający to taki, który
przyszedł na naszą stronę w określonym celu i znalazł na niej to, czego szukał. Weźmy
jako przykład stronę http://www.zamking.pl i jej ofertę. Jeżeli odwiedzający wchodzi
na naszą stronę w poszukiwaniu suwaka do spodni, a znajduje dmuchane zamki we
wszystkich kolorach tęczy, to nie możemy zaliczyć tej wizyty do wartościowej. Taki
odwiedzający albo zamknie okno przeglądarki, albo cofnie się do wyników wyszukiwania
i otworzy inną stronę lub sprecyzuje zadane pytanie.

Myśl jak potencjalny gość,
a nie jak właściciel strony

Wielu właścicieli stron internetowych zazwyczaj nie potrafi obiektywnie spojrzeć na
własny serwis, a tym bardziej na dobór słów kluczowych. Przy dobieraniu słów kluczowych,
na które strona ma być pozycjonowana, musimy się zastanowić, w jaki sposób
naszej strony będzie szukał statystyczny internauta. Musisz wiedzieć, że hasła wpisywane
przez ludzi w wyszukiwarkach często się różnią od tych, które nam przychodzą na myśl. Bardzo często są to duże opisowe zapytania, których się nawet nie spodziewamy,
np. „jak samemu złożyć komputer”. Dlatego bezwzględnie należy postawić się w roli
internauty, a nie twórcy strony, i zastanowić się, jak szukałbym informacji zawartych
na danej stronie.
Dobrym sposobem na zdobycie rozeznania w nawykach osób szukających jest zapytanie
znajomych czy członków rodziny o to, co by wpisali w wyszukiwarkę w celu znalezienia danych informacji. Pamiętaj o zapisywaniu każdego hasła, które usłyszysz.

Skorzystaj z rankingów najczęściej wyszukiwanych haseł

W sieci dostępnych jest kilka narzędzi zbierających słowa kluczowe. Dzięki nim można
dowiedzieć się, jakie słowa ludzie najczęściej wpisują w wyszukiwarki, i co ważniejsze,
rozpoznać hasła pokrewne do naszych. Omówimy tutaj tylko kilka narzędzi, tych najbardziej
popularnych, chociaż w sieci jest ich dużo więcej.

Overture Suggestion Tool
Narzędzie firmy Overture jest jednym z pierwszych, jakie pojawiły się w sieci. Kiedyś
korzystało ono z wyszukiwarki systemu reklamowego Overture, ale od 2004 roku,
kiedy Yahoo kupiło Overture, ranking jest oparty na wyszukiwarce Yahoo, co daje
dostęp do większej ilości danych. Niestety ten ranking nie jest najlepszy, biorąc pod
uwagę potrzeby rynku polskiego, ponieważ Yahoo ma bardzo mały udział w rynku
wyszukiwarek w Polsce. Przy wyszukiwaniu słów w języku polskim, zawierających
znaki diakrytyczne, warto sprawdzać słowa bez tych znaków, gdyż dzięki temu otrzymamy
pełniejszą listę wyników. Mimo to narzędzie jest niezastąpione w przypadku
pozycjonowania anglojęzycznych witryn.

Obsługa Overture Suggestion Tool jest bardzo prosta. W oknie wpisujemy główne hasło,
które nas interesuje, i dostajemy listę haseł zawierających to słowo. Na rysunku 4.1
pokazaliśmy przykład działania dla słowa „google”.
Wyświetlane wyniki obejmują ostatnie dwa miesiące i zawierają maksymalnie sto haseł.
Na powyższym przykładzie wyświetlone są hasła zawierające słowo „google”, a dotyczą
one lipca 2006. Po lewej stronie wyników mamy wskazanie na liczbę wykonanych
zapytań na hasło znajdujące się po prawej stronie tej liczby. Z powyższego przykładu
wynika, że hasło „google” było wyszukane 17 781 943 razy w danym czasie, a fraza
„google search” pojawiła się 1 200 488 razy.

Google Keyword Tool
Wyszukiwarka Google udostępnia narzędzie, które przedstawia nam propozycję słów
kluczowych dla usługi AdWords. Można jednak z tego narzędzia korzystać, nie mając
konta Google AdWords, zatem doskonale nadaje się ono do tworzenia własnej listy
słów i fraz.
Google Keyword Tool jest prawdopodobnie najlepszym narzędziem służącym do doboru
słów kluczowych, ponieważ zawiera wiele przydatnych funkcji i zwraca do 201
wyników. Warto nadmienić, że rozwiązanie udostępnione przez Google doskonale
współpracuje z polskimi stronami i komunikuje się z użytkownikiem w języku polskim.

Po otwarciu strony https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal widzimy
krótki opis narzędzia, ale szczególną uwagę należy zwrócić na ostatnią linijkę opisu,
która informuje nas o dopasowaniu wyników do danego kraju (rysunek 4.3).
Dopasowanie wyników do danego kraju i języka jest bardzo przydatne, szczególnie
jeżeli słowa kluczowe są identyczne w różnych językach, a serwis jest skierowany na
przykład do internautów z Polski. Przykładami takich słów mogą być: „Google”, „Microsoft”,
„Windows” itp.